In der gesamten APAC-Region verändert ein grundlegender Wandel im digitalen Verhalten die Art und Weise, wie Verbraucher Marken entdecken, bewerten und kaufen. Der Aufstieg von Super-Apps– Plattformen wie WeChat, Grab und Gojek – hat die mobile Landschaft in eine Reihe von All-in-One-Ökosystemen verwandelt, in denen alles geschieht, ohne jemals die App verlassen zu müssen.

Was genau sind Super-Apps?
Eine Super-App ist eine integrierte digitale Plattform, die mehrere wichtige Dienste in einer nahtlosen Umgebung bündelt – Messaging, Zahlungen, Mobilität, Unterhaltung, Einkaufen, Finanzdienstleistungen und mehr. Laut Future Market Insights wird der weltweite Markt für Super-Apps im Jahr 2025 voraussichtlich ein Volumen von 127,1 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei die Prognosen bis 2035 auf 861,9 Milliarden US-Dollar bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 21 % steigen. Es handelt sich um einen schnell wachsenden Bereich – und Asien treibt diese Entwicklung voran.
WeChat ist das deutlichste Beispiel für diesen Wandel. Mit fast 1,4 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat (TwinStrata, 2025) ist es nicht nur eine App, sondern eine digitale Infrastruktur. In Südostasien sind Grab und Gojek zu unverzichtbaren Alltagswerkzeugen geworden, mit denen Nutzer Fahrten buchen, Essen bestellen, Geld überweisen und zunehmend auch einkaufen können.
Für Werbetreibende ist dies von Bedeutung, da Super-Apps für Millionen von Mobile-First-Konsumenten zum Standardzugang zum Internet geworden sind.

Warum Super-Apps das Affiliate-Marketing verändern
Super-Apps verändern nicht nur, wo Nutzer ihre Zeit verbringen, sondern auch, wie sie sich verhalten. Innerhalb dieser Ökosysteme fließen Entdeckung, Interaktion und Kauf nahtlos ineinander. Genau diese Nahtlosigkeit macht sie für das Affiliate-Marketing so leistungsstark.
Bei traditionellen Affiliate-Prozessen springen Verbraucher oft zwischen mehreren Apps oder Browserfenstern hin und her – vom Inhalt zur Produktseite zum Checkout – was bei jedem Schritt zu Reibungsverlusten führt. Super-Apps machen diese Schritte überflüssig. Ein Nutzer kann eine Empfehlung sehen, den Mini-Shop eines Händlers durchsuchen, Bewertungen überprüfen, Cashback anwenden und über eine In-App-Wallet bezahlen – alles in einem kontinuierlichen Ablauf. Das Ergebnis sind weniger Abbruchraten und höhere Konversionsraten.
Das ist keine Theorie. Die Wallet-Penetration von Grab beispielsweise bleibt hoch: Rund 74 % der aktiven Nutzer nutzen GrabPay monatlich (laut den von Grab veröffentlichten Kennzahlen). Gojek meldet über 2 Milliarden Transaktionen pro Jahr in seinem gesamten Ökosystem. Die Nutzer stöbern nicht nur – sie tätigen ständig Transaktionen. Wenn Affiliate-Angebote in diesen Momenten mit hoher Kaufabsicht erscheinen (z. B. bei der Bestellung von Mahlzeiten oder der Buchung von Fahrten), führen sie zu Conversions.
Ein weiterer entscheidender Vorteil sind Daten. Da Super-Apps das Verhalten über mehrere Dienste hinweg erfassen – Mobilität, Essen, Zahlungen, Unterhaltung –, generieren sie vielschichtige Nutzererkenntnisse, mit denen die meisten eigenständigen Plattformen nicht mithalten können. Affiliates, die innerhalb dieser Ökosysteme arbeiten, können relevantere, lokalisierte Angebote liefern: Werbeaktionen auf Stadtebene, interessenbasierte Angebote, Wallet-spezifische Anreize oder sogar verhaltensgesteuerte Kampagnen.
Durch diese Relevanz wirken Affiliate-Werbeaktionen eher wie eine natürliche Erweiterung der User Journey als wie eine Unterbrechung.

Wie Werbetreibende Affiliate-Marketing in Super-Apps tatsächlich aktivieren können

Die Chance zu erkennen ist eine Sache – sie in diesen Umgebungen umzusetzen eine andere. Hier kommen Affiliate-Netzwerke und Publisher, die in Super-Apps integriert sind, ins Spiel.
Viele LinkHaitao-Publisher sind in WeChat Mini-Programmen, den Content-Kanälen von WeChat, tätig. Werbetreibende müssen keine Super-App-Integrationen selbst entwickeln – sie können auf bestehende Publisher zurückgreifen, die bereits in diese Ökosysteme eingebettet sind.
Erfolg beginnt oft mit der Entwicklung von Mobile-First-Kampagnen. Nutzer von Super-Apps erwarten Schnelligkeit und sofortige Befriedigung, daher müssen Landing Pages schnell laden, Deep Linking unterstützen und sich nahtlos in die Umgebung einfügen. Exklusive In-App-Angebote – wie Wallet-Rabatte oder Coupons, die nur in Mini-Programmen verfügbar sind – funktionieren besonders gut, da die Nutzer diesen Zahlungssystemen bereits vertrauen und sie häufig nutzen.
Auch das Timing spielt eine wichtige Rolle. Die Nutzung von Super-Apps folgt täglichen Rhythmen: morgendlicher Weg zur Arbeit, Mittagspause, Wochenenden mit Gehaltszahlung. Intelligente Affiliates aktivieren Kampagnen während dieser Zeiten mit hohem Traffic, wenn die Kaufabsicht am größten ist. Hier profitieren Werbetreibende von effizienten Ausgaben und einem verbesserten ROI.
Schließlich erfordert die Messung der Leistung innerhalb von Super-Apps eine etwas andere Sichtweise. Anstatt sich ausschließlich auf Last-Click-Conversions zu konzentrieren, sollten Werbetreibende ihr Augenmerk auf Wiederholungskäufe richten, die durch die Vertrautheit mit der Wallet, die für Super-Apps typische kürzere Conversion-Latenz und das dienstübergreifende Verhalten ausgelöst werden, das zu einem höheren Lifetime Value führt. Ein Nutzer, der beispielsweise über einen Gojek-Gutschein zum ersten Mal mit einer Marke in Kontakt kommt, kann später über Essenslieferungen, mobile Zahlungen oder Ride-Hailing-Aktionen konvertieren.

Warum Werbetreibende jetzt aufpassen sollten
Super-Apps sind kein Trend – sie sind die vorherrschende digitale Umgebung in ganz Asien. Für Werbetreibende, die in der APAC-Region oder einem anderen Mobile-First-Markt expandieren, ist es mittlerweile unerlässlich, zu verstehen, wie Affiliate-Marketing in diesen Ökosystemen funktioniert.
Affiliate-Publisher, die in Super-Apps integriert sind, sind in einer einzigartigen Position, um Ergebnisse zu erzielen: Sie bieten Zugang zu kaufwilligen Verbrauchern, reibungslose Conversion-Pfade und kontextbezogene Werbeaktionen, die durch Wallet-Systeme und native App-Tools unterstützt werden. In Kombination mit den richtigen Angeboten und lokalisierten Strategien werden sie zu einem der effizientesten Kanäle zur Kundenakquise in der Region.

LinkHaitao hilft Werbetreibenden, diesen Vorteil zu nutzen, indem es sie mit leistungsstarken, Super-App-nativen Publishern im gesamten asiatisch-pazifischen Raum verbindet – so können Marken Verbraucher dort erreichen, wo sie sich bereits online aufhalten.

Quelle:
https://www.futuremarketinsights.com/reports/super-apps-market
https://www.twinstrata.com/wechat-statistics/
https://www.statista.com/topics/11119/mobile-apps-in-asia/
https://www.hdinresearch.com/news/501