Der RMN-Boom: Full-Funnel-Chancen, die Werbetreibende nicht ignorieren können

Retail Media Networks (RMNs) sind kein Nischenexperiment mehr - sie sind zu einer zentralen Kraft in modernen Werbestrategien geworden. Laut dem jährlichen Nielsen Marketing Report 2025 sehen 65 % der Vermarkter weltweit, dass RMNs eine wachsende Rolle in ihrem Medienmix spielen, wobei die Akzeptanz in Nordamerika (74 %) am höchsten ist und in APAC und Europa stetig zunimmt.
Aber was macht RMNs für Werbetreibende heute so interessant? Und wie können Händler, Marken und Werbetreibende im LinkHaitao-Netzwerk von dieser Dynamik profitieren? Schauen wir uns das mal genauer an. 

Warum die Zahl der RMNs im Jahr 2025 steigen wird

Die Einzelhandelsmedien haben sich schnell über Amazon und Walmart hinaus entwickelt. Wie Nielsen feststellt, florieren spezialisierte RMNs in verschiedenen Branchen - Reisen, Finanzen und sogar Mitfahr-Apps -, indem sie ihre First-Party-Daten nutzen, um gezielte Werbemöglichkeiten zu bieten.
Was treibt diesen Boom an?
● Effizienz der Werbeausgaben: Da mehr als die Hälfte der Vermarkter weltweit planen, ihre Werbeausgaben bis 2025 zu kürzen, bieten RMNs eine kosteneffiziente Möglichkeit, Kunden mit hoher Kaufabsicht zu erreichen.

●Closed-Loop-Messung: RMNs bieten einen direkten Einblick in den Einfluss von Anzeigen auf Käufe und reduzieren so die Ausgabenverschwendung.

●Vorteil der Daten von Erstanbietern: Da Cookies von Drittanbietern verschwinden, bieten RMNs Marken einen datenschutzkonformen Zugang zu wertvollen Verbraucherdaten.

Full-Funnel-Potenzial: Jenseits von Konversionen

Ursprünglich wurden RMNs als Bottom-Funnel-Tools betrachtet, die den schnellen Verkauf fördern sollten. Die Daten von Nielsen zeigen jedoch eine Verschiebung: Werbetreibende nutzen RMNs jetzt während der gesamten Customer Journey.
●Top of Funnel: Steigerung der Markensichtbarkeit, Testen von Produkteinführungen und Erreichen unerschlossener Zielgruppen.

●Mid Funnel: Unterstützung von Markenkampagnen mit hochgradig kontextbezogenen Platzierungen.

●Unterer Trichter: Förderung von Konversionen am Ort des Kaufs.

Dieser Wandel eröffnet neue Möglichkeiten für Werbetreibende, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, Interesse zu wecken und Konversionen zu erzielen - alles innerhalb desselben Ökosystems.

Herausforderungen bei der Navigation
Während RMNs ein großes Potenzial bieten, bringen sie auch zusätzliche Komplexität mit sich. Nielsen hebt die Bedenken hinsichtlich der Messtransparenz hervor, da viele RMNs plattforminterne Attributionstools erfordern, die einen kanalübergreifenden Leistungsvergleich erschweren. Werbetreibende sollten Folgendes in Betracht ziehen:
●Nutzung von Messlösungen Dritter für zuverlässige, kanalübergreifende Analysen.

Testen von RMN-Kampagnen neben Influencer- und Affiliate-Partnerschaften, um die Ergebnisse zu diversifizieren.

● Angleichung der internen Erwartungen, um eine isolierte Berichterstattung und verpasste Chancen zu vermeiden.

Wie LinkHaitao Werbetreibenden hilft, in RMNs zu gewinnen
Bei LinkHaitao verbindet unser Netzwerk Marken mit leistungsstarken Affiliates, Influencern und Publishern auf der ganzen Welt - einschließlich der USA, Großbritannien, Kanada, Europa und APAC. Für Werbetreibende, die sich für RMNs interessieren, bedeutet das:
●Nahtlose Expansion: Kombinieren Sie RMN-Aktivierungen mit Partnerschaftsmarketing, um einen Full-Funnel-Ansatz zu schaffen.

●Globale Reichweite: Erreichen Sie ein vielfältiges Publikum jenseits der lokalen RMNs und erschließen Sie gleichzeitig das Wachstum in APAC und den westlichen Märkten.

●Leistungsorientierte Ergebnisse: Nutzen Sie Affiliate-Partnerschaften, die RMN-Kampagnen ergänzen, und schaffen Sie ein Gleichgewicht zwischen Effizienz und Umfang.

Abschließendes Fazit
Der Boom der Einzelhandelsmedien reißt nicht ab. Da 65 % der Vermarkter RMNs im Jahr 2025 Priorität einräumen, werden Werbetreibende, die sie als Full-Funnel-Plattformen nutzen, einen Wettbewerbsvorteil erlangen. Durch die Kombination von RMNs mit LinkHaitaos Affiliate-, Influencer- und Publisher-Partnerschaften können Marken belastbarere, messbare und wachstumsorientierte Strategien in globalen Märkten aufbauen.
Jetzt ist es an der Zeit, Retail Media als mehr als nur ein Conversion-Tool zu betrachten - es ist eine Full-Funnel-Chance.